隨著時代的發(fā)展，大眾對于藝術的審美需求愈加向異質化傾向發(fā)展。工業(yè)革命帶來了生產和生活方式上的巨大變革，側面推動了大眾審美趣味的變化。高樓林立的鋼鐵森林當中，繁忙的生活讓人無暇品味更加細致和繁復的裝飾藝術，簡約而不簡單的扁平化設計之美開始逐漸成為大眾青睞的藝術表現形式。上海化妝品包裝瓶廠家

一、扁平化設計理念概述

扁平化的提出由來已久。其最初萌芽于現代企業(yè)管理機制當中，以上層行政管理的減少與緊湊干練的組織結構為主要特點。時代的推移與技術的變革，催動扁平化理念進入到設計領域。扁平化理念在設計領域的發(fā)展可以追溯到二戰(zhàn)后的極簡主義。極簡主義提倡對物本身的呈現，力求摒棄過度的設計與繁復的裝飾，企圖消弭設計者的主觀意識。其倡導的簡單幾何圖形與簡約的色彩、圖案構建，成為扁平化設計的元素根基。同樣為扁平化理念進入設計領域提供支撐的還有瑞士國際平面主義，其倡導的簡單、容易識別的設計理念至今仍然指導著扁平化設計的發(fā)展。同時其創(chuàng)造性地將數字網格結構融入到設計布局當中，利用理性的科學觀念突出設計作品的功能性，使設計成果更具秩序性，并迎合了當前移動終端的屏幕顯示的實際需求。瑞士國際平面主義提出的無飾線字體，為扁平化字體設計提供了豐富的靈感，是扁平化設計中最常選用的字體形式。上海化妝品包裝瓶廠家

在較為成熟的藝術思潮和理論的支撐下，扁平化理論在藝術領域牢牢站穩(wěn)腳跟，并形成了一整套較為完整的理論和實踐體系。然而扁平化設計的真正繁榮，是其在數字化設計當中的應用。早在2008年，谷歌率先對扁平化設計定義，由此確立了扁平化設計摒棄冗余裝飾效果，尤其是摒棄紋理、漸變以及3D等設計元素，從而凸顯信息本身的主要設計宗旨。2010年，微軟陸續(xù)推出的計算機操作系統(tǒng)中，大膽地采用了扁平化設計理念，使其逐漸滲入到每家每戶的生活當中。直到2013年蘋果IOS7系統(tǒng)的發(fā)布，徹底將扁平化設計的風潮推向頂峰，越來越多的大眾開始了解并追捧扁平化設計理念。扁平化設計也逐漸從數字化設計當中走出來，出現在更多領域的設計作品中。上海化妝品包裝瓶廠家

二、包裝設計發(fā)展需求

包裝設計是指在基本美學原則的指導下，根據產品的特點與設計主題，對產品包裝進行的設計，其中包括包裝造型設計、結構設計以及裝潢設計等具體門類。包裝設計是一門綜合性較強的交叉學科，設計作品不僅需要起到保護產品、宣傳信息的作用，還應當能夠順應受眾的審美心理。

文藝復興后，各種藝術風格與思潮如百花齊放般蓬勃發(fā)展，大眾的審美需求不斷提升。繁忙的生活節(jié)奏與充斥在各個角落鋪天蓋地的信息爆炸，都推動大眾愈加青睞更為簡約、精煉的設計形態(tài)，使設計回歸到信息本身。扁平化設計理念的興起與這種審美傾向的變化不無關系。良好的包裝設計既能夠在流通過程中保護商品，又能夠快捷地向受眾傳遞商品信息、促進商品與受眾之間的溝通和交流，并以設計為切入點促進商品的銷售。因而，包裝設計的風格應當以大眾的審美趣味為需求導向，順應大眾對設計的視覺要求。由于扁平化的這種圖形設計特點，其最先在數字設計中開始流行。有秩序的排版方式和矢量圖形的使用，都極大地迎合了當時受技術限制難以完好呈現具象、立體圖形的智能終端屏幕。而在扁平化理念與數字設計相結合的過程中，扁平化設計也開始愈加呈現出更為具體的特點，即去除3D立體效果、去除過度的陰影和紋理等。這種圖形設計形式，使扁平化設計看起來更加清晰和易懂，極大地減少了受眾對于設計作品的認知障礙。上海化妝品包裝瓶廠家

因而，將扁平化設計理念運用到包裝設計中，也應當適度遵循扁平化的這些特點，在尊重其基本設計宗旨的基礎上，可以根據包裝設計的特點和主題進行適當調整。一方面，在包裝設計當中沒有智能終端屏幕的技術局限性，對于3D、陰影等設計元素的呈現也更加完整；另一方面，隨著藝術的發(fā)展，扁平化設計也在不斷創(chuàng)新，同時智能終端屏幕技術的突破，也推動了扁平化設計中開始出現斜陰影、簡約3D等效果，這些新變化、新潮流都可以大膽地引入到包裝設計中。將扁平化設計理念融入到包裝設計中，一方面能夠積極適應當前設計潮流，在滿足受眾需求的基礎上，極大發(fā)揮包裝對于銷售的促進作用，使受眾在琳瑯滿目的商品、競爭激烈的市場中能夠迅速由包裝接受商品的基本信息、受眾定位乃至產品檔次，從而迅速確定購買意向。上海化妝品包裝瓶廠家

三、扁平化設計理念在包裝設計中的應用策略

（一）圖形設計

扁平化設計理念中講求使用更為簡練的簡單矢量幾何圖形或抽象圖形，以達到簡約視覺效果、突出信息本身的目的。將扁平設計理念應用到包裝圖形設計中，一方面應當充分尊重設計的主題，在產品營銷理念，針對人群、市場環(huán)境等因素的共同指導下，設計更加合理的扁平化包裝作品；另一方面，在遵循基本扁平化設計原則的基礎上，也需要充分考慮到包裝設計的特殊性，既要實現包裝保護產品、宣傳產品的功能，又要保障包裝設計的藝術性和審美性，使之能夠符合消費市場大眾的審美趣味。上海化妝品包裝瓶廠家

以某商品的扁平化包裝圖形設計為例，其圖形設計基本遵循扁平化設計的宗旨。簡單的矢量幾何形狀經過一定算法構成了太陽、云朵、樹木、人物與山巒。平面化的視覺效果并沒有使整個畫面顯得單調乏味，反而平添簡約清爽的觀感。圖案所描繪的是一幅山巒在側、江水奔流的宏大場景，摒棄了冗余的復雜裝飾和陰影效果，畫面仍然具有透視的效果而不顯雜亂。扁平化設計理念在這個包裝設計中的應用，使其更具有視覺沖擊力，同時傳遞出簡單、清晰的信息和內容，使受眾能夠快速了解包裝設計的主題與產品信息，從而極大減少了產品與消費者之間的溝通障礙。上海化妝品包裝瓶廠家

（二）色彩考量

色彩是表現設計語言與藝術情調最鮮明的元素。扁平化設計理念中對色彩的使用通常大膽而明艷，通過純度較高的高明度色彩，構建更具視覺感染力的畫面效果。包裝設計的主要功能在于對產品的標識和宣傳。隨著商品經濟的日益繁榮，市場中琳瑯滿目的同質同類商品愈加繁多，如何通過包裝設計迅速抓住受眾眼球，使之能夠對產品快速了解、并以設計為切入點產生情感共鳴，已經成為促進產品銷售的關鍵。好的包裝設計離不開色彩的加持，在扁平化色彩設計的助益下，能夠使產品包裝更加符合受眾審美期待，充分滿足消費者的審美需求，從而實現宣傳和標識商品的功能價值。上海化妝品包裝瓶廠家

將扁平化設計理念融入到包裝設計中，色彩方面應當充分汲取扁平化設計的主要特色，通過高飽和度的紅、黃、藍等色，鮮明的明暗、色差對比，凸顯主要畫面內容。例如黃色與藍色形成對比色，使兩種色彩更加奪目；高純度的明艷色彩與灰白等色搭配，使畫面中心與背景形成強烈對比。同時，在扁平化設計理念中，由于大膽摒棄了立體3D效果，因而柔光、淡化和漸變的使用并不多見。在近幾年的扁平化設計理念創(chuàng)新發(fā)展中，開始有設計者將3D效果引入到扁平化設計作品中，完全拋棄了傳統(tǒng)的形式，通過色彩純度或明度的變化，利用色塊的堆疊，形成立體視覺效果。如主色采用黃色和藍色，黃、藍兩色為對比色，兩者搭配更加突出，并進行明度、純度的調整，從而呈現出一種和諧的色彩效果。鮮艷的顏色、色塊的堆疊、對比色的運用，這些都是扁平化設計理念的色彩宗旨，使整個包裝設計呈現出一種奪目而不喧鬧、豐富而不繁雜的效果，能夠迅速吸引受眾視線，達到宣傳產品信息和內容的作用。上海化妝品包裝瓶廠家

（三）字體運用

文字是對圖案的補充說明。在包裝中，文字必不可少，通過文字信息的傳遞，受眾能夠進一步了解產品，進而產生購買行為。如何通過字體設計，使之更加符合包裝設計的整體風格，并能夠突破語言功能，兼具審美價值，這是包裝設計的重要內容。對于文字的設計，扁平化設計中多采用無飾線字體，這種字體沒有過度的冗余裝飾，通過流暢的線條勾勒文字，回歸文字本身，凸顯了信息的內容，同時與扁平化設計的整體視覺效果相和諧。包裝設計中的文字包括產品的主要信息、廠家信息以及廣告語、標題等，對于這些文字的字體設計既要有所區(qū)分，又要相互協(xié)調。上海化妝品包裝瓶廠家

一般情況下，由于包裝設計的特殊性以及扁平化設計理念的特點，應當盡量避免字跡不清、難以辨別的字體，尤其避免將這些字體應用在介紹性、宣傳性的文字中，例如篆書、草書等；同時應當盡量采用大眾通用、能夠清晰辨別的字體，如雅黑、黑體等，這些字體的使用一方面順應了扁平化設計中的色彩、圖形風格，另一方面也能夠幫助受眾迅速識別信息內容，減少識別障礙。上海化妝品包裝瓶廠家

結語

扁平化設計理念的興起，映射了當前大眾新的審美趣味，這既是藝術發(fā)展的必然趨勢，也是技術進步、時代變換的重要標志。將扁平化設計理念應用到包裝設計中，一方面順應了大眾的審美需求，迎合消費市場的藝術品位，能夠進一步以包裝設計為切入點促進商品的宣傳和銷售；另一方面，極大拓展了包裝設計的發(fā)展空間，使之實現了新的設計風格的拓寬。

在扁平化設計理念融入到包裝設計的過程中，首先應當注意對包裝設計特殊性的全面考量，扁平化設計理念的應用應當靈活變通；其次，及時關注扁平化設計的新發(fā)展、新動向，保障其在包裝設計中體現出更加強烈的時代性和現代感，充分滿足受眾的審美需求。對于扁平化理念在包裝設計中的應用，其拓展維度非常廣泛，對于這一領域的研究既要充分汲取前人經驗、進行數據和資料的分析，又要積極實踐，從設計實踐中總結經驗、分析經驗、獲得經驗，從而建立起更加切實可行的實踐模型。上海化妝品包裝瓶廠家