一、不同視角評(píng)價(jià)化妝品的包裝

從經(jīng)濟(jì)意義上講，我國(guó)是世界上化妝品最大的市場(chǎng)，因?yàn)槿丝诒姸唷Ｄ敲床谎远鞯囊馕吨覈?guó)化妝品比其他各國(guó)需求量大。那么化妝品包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)是我們考慮的問(wèn)題所在，所以我們對(duì)化妝品的包裝更不容忽視。在多感官理念上對(duì)產(chǎn)品品牌塑造的雖然不多見(jiàn)，但在國(guó)際社會(huì)中，多感官中觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)已經(jīng)被引入自身品牌建設(shè)中，例如LV、可口可樂(lè)等國(guó)際知名品牌。不但提高商品的銷(xiāo)量還成為提高企業(yè)整體形象的一個(gè)重要手段，化妝品包裝在作為眾多品牌的主要門(mén)面，在強(qiáng)化包裝視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)傳播的同時(shí)，又設(shè)計(jì)出味覺(jué)和嗅覺(jué)的多感官傳播武器，從而給化妝品帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)效益。從文化意義上講，對(duì)我國(guó)民族文化還起到一定的傳承作用。化妝品行業(yè)是一類開(kāi)放程度較高的產(chǎn)業(yè)，國(guó)外的化妝品市場(chǎng)歷史悠久，已經(jīng)形成了完整的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)展模式，還完成了品牌塑造。目前，少量的中國(guó)化妝品市場(chǎng)不是來(lái)自國(guó)外和三資企業(yè)產(chǎn)品，國(guó)外的文化特點(diǎn)以女性化妝品包裝為文化符號(hào)裁體，在國(guó)內(nèi)女性心中產(chǎn)生了一種視覺(jué)形象，由于國(guó)內(nèi)外女性審美、消費(fèi)，心理的差異性，可以通過(guò)改變包裝設(shè)計(jì)風(fēng)采塑造全新的中國(guó)品牌形象，在視覺(jué)上加入民族文化特征，在觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)上體見(jiàn)中國(guó)特色，為品牌融入了實(shí)質(zhì)的思想做支撐。

二、化妝品包裝的視覺(jué)表達(dá)

人類對(duì)于世界上各種事物的認(rèn)知通常源于感覺(jué)，采用看、聽(tīng)、聞、摸等形式來(lái)認(rèn)知和感受，其中視覺(jué)是人體最重要的感覺(jué)形式。人們通過(guò)眼睛對(duì)外界事物進(jìn)行信息解讀并接納，由大腦進(jìn)行綜合分析。現(xiàn)代化妝品包裝不僅能呈現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性，并賦予了視覺(jué)感官表達(dá)的機(jī)能和表達(dá)產(chǎn)品本質(zhì)的功能，化妝品包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)成為企業(yè)在商品經(jīng)濟(jì)的浪潮中脫引而出的重要由營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略武器。這些分別表現(xiàn)在視知覺(jué)、視知心理生理和視覺(jué)平衡等方面。

三、包裝色彩的分析

色彩可以使產(chǎn)品有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)恃征，使產(chǎn)品富有更多情感魅力，包裝色彩除了色相、飽和度和明度這三者其本身的視覺(jué)屬性外，還有經(jīng)過(guò)色彩剌激后衍生出來(lái)的感覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，這種衍生的色彩感覺(jué)可以吸引消費(fèi)者目光，并強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果和表達(dá)情感。在品牌化妝品包裝的色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循色彩給人的冷暖惑、空間感、重重感等其它原理與包裝內(nèi)產(chǎn)品屬性相契合：

冷暖惑

冷暖對(duì)比的化妝品包裝情感響應(yīng)更加微妙，包裝色彩中，色彩的冷暖與波長(zhǎng)相關(guān)聯(lián)，長(zhǎng)波系列的色彩較暖，最具有熱感，如橙紅、紅、黃等，暖色具有溫馨的情調(diào)和刺激腦中樞使人興奮的作用，而綠、青、藍(lán)在情緒上給人清靜的心理，很多品牌的化妝需要借冷色來(lái)表達(dá)產(chǎn)品屬性。

空間感

色彩是依附于某種空間形式而存在的，兩個(gè)完全相同的區(qū)域內(nèi)填入不同色彩，又比如同已距離不同的色彩又會(huì)形成不同深度的印象，在對(duì)比中顏色明亮和飽和度高的為前進(jìn)色，顏色飽和度低的為退后色；這種色彩的擴(kuò)張和收縮感，以及進(jìn)退感在化妝品包裝構(gòu)圖中廣泛應(yīng)用，爭(zhēng)取包裝色彩給消費(fèi)者第一印象的視覺(jué)吸引。

重量感和味嗅覺(jué)感

化妝品包裝色彩中，護(hù)膚產(chǎn)品一般采用色淺的顏色給消費(fèi)者一種純凈、輕快的使用感受，彩妝類的包裝色彩中，金屬色系的眼影給人感覺(jué)較重，可完成眼睛陰影部位的修飾效果；化妝品包裝一般采用“芬芳的色彩”來(lái)形容自然美，淺黃綠色、藍(lán)紫色等都是表達(dá)女性心理需求的色彩，經(jīng)常用于化妝品、護(hù)膚、護(hù)發(fā)的產(chǎn)品包裝上。

四、文字設(shè)計(jì)對(duì)傳達(dá)信息的重要性

文字是最直接和最有效的傳達(dá)信息的方式，而且是每個(gè)包裝不可少的，有效的表現(xiàn)文字的象形之美和藝術(shù)氣息，可以使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)增強(qiáng)視覺(jué)感官效果，化妝品包裝在設(shè)計(jì)中的文字一般分為品牌文字、說(shuō)明文字兩種，品牌文字經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師標(biāo)準(zhǔn)制圖，通常化妝品的標(biāo)志設(shè)計(jì)即為品牌文字，由此視覺(jué)上消晰、醒目并加強(qiáng)了視覺(jué)識(shí)到性和記憶性。例如赫蓮娜、佰草集的標(biāo)志設(shè)計(jì)，赫然醒目的英文和中文字體凸顯大品牌的高端。通常化妝品包裝設(shè)計(jì)中的文字言簡(jiǎn)意賅，在文字編排中需要突出主題的加大字號(hào)，并縮小說(shuō)明文字部分，還會(huì)在包裝外附加加紙片集中編排說(shuō)明文字，講求點(diǎn)、線、面的構(gòu)成原則，疏密有致，增加了文字的識(shí)別性，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)誘導(dǎo)順序由包裝在色彩到品牌文字再到說(shuō)明文字。此外文字的編排講求科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，注重字距與行距適度，符合人體視覺(jué)生理和消費(fèi)者閱讀、審美習(xí)慣，易于產(chǎn)品信息的傳達(dá)。

五、結(jié)論

如何塑造區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的化妝品牌成為企業(yè)生存的關(guān)鍵，在當(dāng)代激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，女性在選擇化妝品時(shí)在要求其功能性之外更多的轉(zhuǎn)向商品無(wú)形的追求，這種無(wú)形的追求是女性消費(fèi)者情感的需求，身份、地位、心理的個(gè)性化要求，在選擇品牌產(chǎn)品的過(guò)程中，化妝品包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的關(guān)鍵，甚至可以瞬間進(jìn)入女性的情感世界，影響其思維發(fā)展方向。我們新一代的設(shè)計(jì)師應(yīng)該善于將新技術(shù)、新材料、新工藝與多感官表達(dá)相結(jié)合開(kāi)辟新的設(shè)計(jì)途徑，在不同的產(chǎn)品、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)對(duì)象等背景下，應(yīng)根據(jù)不同的條件選擇合適的感官表達(dá)方式。在設(shè)計(jì)藝術(shù)理念當(dāng)中，多感官理念的應(yīng)用仍比較狹窄，目前的化妝品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)視覺(jué)感官的運(yùn)用較豐富，包裝造型、包裝色彩搶奪消費(fèi)者的眼球，對(duì)其他感官的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)仍局限于廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)中，隨著新技術(shù)、新材料、新工藝的出現(xiàn)，以環(huán)保為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)逐漸表達(dá)出更豐富的情感，多方面、多層次的與女性消費(fèi)者的感官機(jī)能發(fā)生情感交流，讓消費(fèi)者在“多感官”化妝品包裝面前眼前一亮，并產(chǎn)生令人愉悅的感官享受效果。所以說(shuō)無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際的化妝品包裝設(shè)計(jì)都有待我們新一代的設(shè)計(jì)師來(lái)提高。