字體是文化的表現(xiàn)形式之一，不同的字體所展現(xiàn)出來的文化特色也不一樣，是產(chǎn)品包裝設(shè)計中不可缺少的重要元素，字體設(shè)計的效果對產(chǎn)品包裝的效果有著直接的影響，從而關(guān)系到產(chǎn)品的銷量。而在產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計過程中，不僅僅要考慮到其所傳達(dá)的信息，還要以美的形式呈現(xiàn)出來，傳遞出賞心悅目的視覺效果。

1 字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的表現(xiàn)形式

1.1 基本字體設(shè)計

這一類的字體主要包括了商品名稱、生產(chǎn)廠家、產(chǎn)地、牌號等基本信息。商品名稱的字體設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重中之重，需要將字體印刷在最醒目的地方，保證字體具有顏色鮮明、內(nèi)容明確、形象美觀、富有創(chuàng)新性等特點(diǎn)。這樣才能給消費(fèi)者留下深刻的印象，達(dá)到品牌宣傳的效果。而在生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)地等補(bǔ)充信息的設(shè)計方面，應(yīng)當(dāng)位于包裝的側(cè)面或背面，字體效果可以采用一般的標(biāo)準(zhǔn)印刷字體。

1.2 說明字體設(shè)計

說明字體一般包括產(chǎn)品的主要成分、型號、凈含量、容量、用途、注意事項(xiàng)、出廠日期、保質(zhì)期等要素。這些內(nèi)容占了很大比重，因此需要合理排版，使文字內(nèi)容簡潔明確，能夠讓人一目了然。關(guān)于說明字體的設(shè)計，一般采用標(biāo)準(zhǔn)的印刷字體，如黑體、仿宋等常規(guī)字體，不需要花費(fèi)太多的精力考慮字體的美觀度。

1.3 特殊字體設(shè)計

在許多產(chǎn)品的包裝上，常常可以看到“買一送一”、“優(yōu)惠套裝”、“促銷”等帶有推銷性質(zhì)的字體。這類字體設(shè)計的重要性基于商品名稱的設(shè)計。在特殊字體的設(shè)計方面，往往需要利用活潑鮮明的顏色與字體形態(tài)來引起消費(fèi)者的注意，并在包裝的醒目位置呈現(xiàn)出來，從而實(shí)現(xiàn)推銷的目的。

2 字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的設(shè)計要點(diǎn)

2.1 基本字體的設(shè)計要點(diǎn)

基本字體的設(shè)計重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在商品名稱的設(shè)計上，品牌形象是企業(yè)形象的文化表現(xiàn)形式，因此在對品牌性字體進(jìn)行設(shè)計時，首先要保證字體具有規(guī)范性與強(qiáng)調(diào)性，能夠給消費(fèi)者較強(qiáng)的視覺沖擊，并能夠留下深刻的印象。其次，品牌性字體的設(shè)計要有創(chuàng)新性，通過對常規(guī)字體進(jìn)行一定的變形處理，利用對文字的大小、角度、筆畫等進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到一種新穎而美觀的視覺效果，這樣能夠給消費(fèi)者留下耳目一新的感覺。最后，在品牌性字體的顏色選擇上，要盡量選擇較為醒目的顏色，并設(shè)定與其顏色相適應(yīng)或者色調(diào)相反的背景色，從而達(dá)到突出品牌文字的效果。

2.2 說明字體的設(shè)計要點(diǎn)

產(chǎn)品包裝中說明文字的內(nèi)容是有嚴(yán)格規(guī)定的，一旦出現(xiàn)內(nèi)容與描述文字不相符合的情況，就構(gòu)成了侵犯消費(fèi)者權(quán)益的違法行為，因此說明文字內(nèi)容必須做到實(shí)事求是，根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況來作具體描述。雖然說明性內(nèi)容并不是產(chǎn)品包裝設(shè)計的關(guān)鍵點(diǎn)，但說明字體的設(shè)計依舊要做到醒目、明確，方便消費(fèi)者查閱。因此在關(guān)于說明字體的設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)在標(biāo)準(zhǔn)印刷字體的基礎(chǔ)上對其顏色、大小進(jìn)行調(diào)整，并選擇適當(dāng)?shù)谋尘吧珌砑右砸r托。

2.3 特殊字體的設(shè)計要點(diǎn)

特殊字體尤其是促銷性字體的設(shè)計，雖然要做到醒目，但也不能占據(jù)太多的版面，不能對品牌性文字產(chǎn)生喧賓奪主的效果。因此，促銷性字體的設(shè)計只能適當(dāng)?shù)乜鋸垼瑢⒆煮w的角度、弧度、位置等進(jìn)行小規(guī)模的調(diào)整，且所占的面積不能太多，并利用具有親和力的語言與色彩來表現(xiàn)出廠家的真誠，達(dá)到“讓利”的宣傳效果。

3 產(chǎn)品包裝中字體設(shè)計的方法

3.1 字體結(jié)構(gòu)重組

漢字是中華傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，每一個字的造字法都不同，象形、會意、指事、形聲四種方法是漢字造字法的形式，漢字形態(tài)復(fù)雜且具有指代的廣泛性。因此，在字體設(shè)計中，可以通過筆畫的增加、減少、重疊等方式來使?jié)h字形成獨(dú)特的視覺效果，賦予其新的含義，使創(chuàng)新的字體具有與產(chǎn)品品牌價值相符合的附加價值，更顯新穎與個性化。而國外包裝設(shè)計中常常采用以拉丁文字為主外文字體，這些字體具有比例勻稱、形態(tài)優(yōu)美、構(gòu)成簡明、線條自由流暢等特點(diǎn)，具有獨(dú)特的文化魅力。

3.2 字體圖像化

在許多字體的設(shè)計上，設(shè)計師可能從其他物體身上獲得靈感，在不改變漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，對筆畫的弧度、角度等進(jìn)行調(diào)整，使字體圖像化，形成與某種圖像相近的字體。這種設(shè)計方法與我國最早的文字象形字“甲骨文”有異曲同工之妙，是在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上利用現(xiàn)代化的方式對字體結(jié)構(gòu)加以創(chuàng)新。

4 字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝中的作用

4.1 傳遞信息

文字是信息傳遞的載體，文字發(fā)展到今天，已經(jīng)成為了人們認(rèn)識世界、改造世界的重要符號。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品宣傳的重要組成部分，因此在包裝設(shè)計中往往會采用各種文字符號、圖像符號、象征符號、指示符號等來傳遞不同的信息，而文字則是最簡單、最直接的信息傳遞方式。因此采用產(chǎn)品內(nèi)容相符合的字體設(shè)計，才能更好地將商品信息、品牌文化傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推銷的目的。

4.2 傳遞美感

產(chǎn)品包裝的美觀度不僅能夠給消費(fèi)者帶來視覺上的良好體驗(yàn)，也能夠創(chuàng)造心靈上的愉悅。文字、圖像以及色彩是構(gòu)成產(chǎn)品包裝設(shè)計的三要素，其中文字是至關(guān)重要的。在產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計中，藝術(shù)字的使用占了很大的比重，這些形態(tài)優(yōu)美、形式新穎的字體在很大程度上能夠使得產(chǎn)品包裝富有美感與現(xiàn)代感。除了現(xiàn)代藝術(shù)字的使用之外，我國傳統(tǒng)的字體也得到了廣泛應(yīng)用，通過對莊嚴(yán)的楷書、行云流水的行書、放蕩不羈的草書等的運(yùn)用，使得產(chǎn)品包裝具有古色古香的韻味。而對中國傳統(tǒng)字體的應(yīng)用，往往是在一些金玉首飾、名貴煙酒的包裝上。在產(chǎn)品包裝上使用中國傳統(tǒng)的字體，并將之以現(xiàn)代化的方式進(jìn)行調(diào)整與糅合，是對我國傳統(tǒng)文字藝術(shù)形式的一種繼承與發(fā)揚(yáng)。

4.3 提升品牌價值

在產(chǎn)品包裝中對字體加以設(shè)計與創(chuàng)新，是提升品牌價值與品味的一種有效方式。一方面，產(chǎn)品包裝中讓人印象深刻的字體設(shè)計能夠讓消費(fèi)者很快就記住產(chǎn)品的品牌，從而提升產(chǎn)品的商業(yè)影響力，達(dá)到良好的宣傳效果。另一方面，精美的字體設(shè)計能夠提升產(chǎn)品的文化價值，例如知名品牌五糧液在一百周年的紀(jì)念產(chǎn)品的包裝上就用精美的字體印上了古色古香的詩賦，讓人對該企業(yè)的歷史文化底蘊(yùn)有了一定的了解，提升了品牌的文化價值，讓人記憶猶新。

4.4 展現(xiàn)品牌定位

不同的字體所表達(dá)出的產(chǎn)品信息不同，在產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計上，要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況加以選擇，從而明確產(chǎn)品的定位，讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)心深處予以接受。例如針對兒童的產(chǎn)品包裝，其字體設(shè)計往往會利用不同的色彩組合來吸引小朋友的注意，字體的形狀也以較為圓潤幼稚，甚至有的設(shè)計師還會將文字調(diào)整為動物的模樣，從而獲得兒童的青睞。而在女性產(chǎn)品的字體設(shè)計上，文字線條一般較為柔和，顏色淡雅，體現(xiàn)出女性的端莊秀美，從而引起消費(fèi)者的共鳴。

5 結(jié)語

通過對字體設(shè)計表現(xiàn)形式、設(shè)計要點(diǎn)、設(shè)計方法以及對產(chǎn)品包裝的作用進(jìn)行分析，可以了解到字體設(shè)計是產(chǎn)品包裝設(shè)計中最重要的環(huán)節(jié)，也是最核心的要素。字體設(shè)計不僅僅滿足其使用功能，還要賦予其文化價值與美學(xué)價值。字體是文化的載體，利用現(xiàn)代化的設(shè)計方法在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上對沿用數(shù)千年的字體加以創(chuàng)新與改進(jìn)，不僅是藝術(shù)創(chuàng)造的一種方式，更是對傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)。