對于現(xiàn)代商品包裝設計的藝術研究，需要通過設計的概念來理解現(xiàn)代商品包裝設計中藝術的重要作用。所謂的包裝設計就是結合設計和藝術以及設計和技術的設計創(chuàng)作過程。在過去，設計的理論和實踐一直比較注重所設計事物的物質功能，沒有給予精神功能以足夠程度的重視。隨著社會的發(fā)展和人民對品質生活不斷追求，在日益增長的對產品的精神功能的需求下，現(xiàn)代商品包裝設計需要被賦予更多的人性和情緒方面設計因素。同時，隨著技術的不斷進步，針對于商品滿足人的精神層面方面，藝術的設計思維成為重要的環(huán)節(jié)。化妝品瓶子包裝廠家

對于現(xiàn)代商品來說，包裝設計的藝術含量能夠影響消費者的審美判斷，但也對設計的可持續(xù)性提出了更高要求。現(xiàn)代商品包裝設計不僅要有商品本身屬性因素，更需要添加藝術性的個性因素展示，突出設計的人性化，顯然現(xiàn)代商品包裝設計仍然有著很長一段路要走。

1 現(xiàn)代商品包裝設計的藝術現(xiàn)狀

1.1 競爭趨同

市場競爭，是現(xiàn)代商品包裝設計藝術功能的推進力量。在現(xiàn)代商品分類越來越細的情況下，現(xiàn)代商品包裝藝術設計呈現(xiàn)出多元化趨勢，但是同一類別的商品的包裝設計卻越來越表現(xiàn)出趨同化傾向。同類別商品包裝設計的競爭也日趨明顯，突出表現(xiàn)為同類別的包裝設計表現(xiàn)出來的相似性，商品包裝設計無論是在技術、消費者的定位還是內容上都趨于一致，如此同質化的傾向，存在競爭不可避免。比如當下涼茶品牌王老吉和加多寶，這兩個涼茶姑且不討論商品的歷史緣由，但從目前包裝設計上，他們對于產品的包裝設計，趨于同質化和競爭性。化妝品瓶子包裝廠家

1.2 藝術審美

消費者的審美追求的變化，這也是現(xiàn)代商品包裝設計的藝術性發(fā)展的動力。生活方式的變更以及物質文化的不斷豐富，個性化和多元化成為消費者審美的追求。通過包裝設計能夠給人以不一樣的視覺沖擊波，影響著消費者的感官和思想意識。由于個性差異，每個人的喜好都不同，面對如此多的包裝設計，消費者會選擇具有藝術性審美的包裝設計。從其包裝設計上，消費者可以直接判斷所宣傳的產品或服務是否適合具有藝術性，能夠吸引消費者。毫無個性、藝術特色的包裝設計無法吸引消費者的注意和滿足人們的審美感受，也就失去其存在的價值。化妝品瓶子包裝廠家

2 現(xiàn)代商品包裝設計的藝術功能

包裝的色彩和圖形是現(xiàn)代商品包裝設計的藝術功能的主要體現(xiàn)，除此之外現(xiàn)代包裝設計的藝術功能能夠傳達信息和美化商品，能夠簡單、獨特、精致化地反映出現(xiàn)代商品的時尚和個性。眾所周知，商品要想取得良好的銷售，其設計必須包含大多數(shù)的客戶心理購買需求，其藝術功能更要刺激這種需求。

現(xiàn)代商品包裝設計要求包裝上文字、色彩和圖形的完美統(tǒng)一，要有一定的藝術水平和藝術感染力，能夠吸引消費者接受和了解產品信息，形成了良好而深刻的商品印象，進而影響銷售方式。每一個商品都有其與眾不同的特點和性質，如何在現(xiàn)在商品的包裝中通過藝術設計把產品本身的個性準確、直觀、鮮明地傳遞到消費者面前，讓消費者能夠快速識別和購買是現(xiàn)代商品包裝設計藝術功能的主要目標。化妝品瓶子包裝廠家

首先，要讓商品包裝設計顯示出精致的藝術個性魅力，才能促進消費者的購買欲望。比如一款來自英國的，主要是在酒吧消費的巧克力“popple”，設計師KO Creative設計的包裝外觀看起來比較粗糙，外觀像牛皮紙一樣，但是能夠體現(xiàn)產品綠色有機的理念，并且在技術上采用再生水基油墨印刷，更體現(xiàn)了其環(huán)保和綠色的理念，其包裝設計的藝術理念讓這款巧克力脫穎而出。

其次，作為一個新的產品，其包裝設計藝術風格需要具備強烈的視覺感染力，這就要求設計師要根據(jù)消費者需求，通過藝術的設計思路、設計方式、設計材料來增強整個產品的新鮮感和識別度，從而引起消費者購買的欲望。包裝設計師通過藝術要素的相互協(xié)調和配合，把商品的個性特色、物理風格和藝術風格展現(xiàn)出來，從而更深層次地體現(xiàn)商品的魅力，這給現(xiàn)代商品包裝設計師的藝術要求提出了新的挑戰(zhàn)和問題。軒尼詩干邑的包裝設計除了體現(xiàn)其皇者風范，更要表現(xiàn)出其作為頂級珍釀的物理特性。FerruccioLaviani是意大利的著名設計師，通過象征純金和陽光的藝術特征設計了一款酒瓶。其物理風格是金色瓶體，通過其璀璨如太陽般的金色光芒，來象征神圣和權力，體現(xiàn)了作為其個性特色的皇者訴求。酒瓶的造型體現(xiàn)了干邑性感、圓潤的韻味，主要是以藝術風格來詮釋光線雕琢，進而把消費者的觀感升華到一個藝術的境界。

3 現(xiàn)代商品包裝設計的藝術訴求化妝品瓶子包裝廠家

現(xiàn)代商品包裝設計的藝術訴求的特點表現(xiàn)在以下兩個方面。

3.1 以人為本，注重與人的互動交流

3.1.1 追求趣味性

現(xiàn)代商品包裝的設計不僅僅是要滿足人對于商品的基本需求，更需要一種以人為本、互動的交流，體現(xiàn)現(xiàn)代人那種愉悅、輕松、交流的心理，追求趣味性。在現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)作過程中，越來越多的人提及，通過趣味的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段來吸引消費者的關注，進而產生出良好情感的傾向。通過創(chuàng)作的趣味主題，使他們不自覺地被引入，去領會設計的主旨，讓本來刻板的包裝設計變得生動有趣起來。當然“趣味”不代表“幼稚”，現(xiàn)代商品包裝設計的藝術趣味性能夠為消費者提供一種愉悅的體驗，進而從整體上更容易讓人印象深刻。趣味性的另外一個重要的表現(xiàn)方式是，具有藝術性的、別致新穎的結構造型。通過獨有的屬性造型和具有藝術表現(xiàn)力的裝飾，能夠顯現(xiàn)出現(xiàn)代商品的富于美感、極具魅力和趣味性張揚的藝術個性。化妝品瓶子包裝廠家

3.1.2 滿足深層次的精神文化需求

現(xiàn)代商品包裝設計的藝術角度能夠將觸角伸向人的心靈深處，通過富有隱喻色彩和審美情調的設計，在設計中賦予更多的意義，讓消費者心領神會而倍感親切。如像一片葉子造型的D’Ete香水瓶，不由得使人想到自然界的清爽怡人以及春天的美好感覺，細細品味就會發(fā)現(xiàn)那一縷溫柔、靜謐芳香，呈現(xiàn)出淡雅、美妙的設計理念。其包裝設計不單單充滿了如此的詩情畫意，更向人傳達了一種關愛與和諧的精神文化需求，不僅能夠使包裝自然生動，而且使人們記憶猶新。

3.2 賦予文化內涵，體現(xiàn)信息價值

在現(xiàn)代的眾多商品中，如果其包裝設計沒有文化內涵，那么它就沒有活力可言。一個產品包裝要有其文化內涵，主要看是否能夠給商品帶來價值以及產生效益。通常情況下，產生的經濟效益是衡量其價值的主要途徑。要想在現(xiàn)代商品的包裝設計體現(xiàn)其價值時，不但要有精巧的構思和藝術的理念，更需要賦予設計以文化內涵，充分應用藝術豐富的文化語言，運用獨特的表現(xiàn)方式和藝術的處理手法，使包裝設計展示出其具有的自身信息和個性魅力。因此，如何將現(xiàn)代商品的商品屬性與文化、藝術相結合，是一種設計的創(chuàng)新。賦予文化的包裝設計能夠體現(xiàn)對藝術的精神享樂和以人為本的審美情趣，通過文化的親和力和感召力，把藝術更好地融入到包裝設計中去?；瘖y品瓶子包裝廠家

通常在現(xiàn)代包裝設計中設計元素的選擇要想有良好的效果，需要從文化當中尋找?，F(xiàn)代文化或者傳統(tǒng)文化當中都具備了豐富的主題、構成和內涵，也具備一定的延展性。在現(xiàn)代商品包裝設計中，不管是現(xiàn)代文化還是傳統(tǒng)文化，首先選取其豐富的內涵，大膽地進行創(chuàng)新，能夠對其構成和主題進行靈活的運用，通過包裝設計這種現(xiàn)代的表達方式來傳遞信息，使商品的包裝不但具備吸引力，更能夠與時俱進，給人以新鮮感?；瘖y品瓶子包裝廠家

當前，國際流行設計更傾向于對民族文化的喜愛，強調民族的文化內涵。民族的就是世界的，當前世界文化正在不斷同化，富有民族氣息和時代個性的包裝設計，能夠進一步體現(xiàn)出設計師對于文化的靈魂和智慧的理解，并進一步將藝術在包裝設計中做到形式與內涵的高度統(tǒng)一。

世界各個民族文化的特有魅力和源遠的生命力，為現(xiàn)代包裝設計提供了無窮的藝術設計元素?，F(xiàn)代商品包裝設計師要不斷吸取民族和歷史的文化精髓，通過在實際的設計過程中，富有創(chuàng)新地運用民族特色的藝術文字符號和圖形，能夠使得包裝設計具有更強的藝術感染力和生命力。

我國的民間藝術和傳統(tǒng)文化中，有很多為大眾喜聞樂見的藝術元素。比如福祿壽、松鶴、中國結等等，這些寓意深刻的民族元素，通過現(xiàn)代包裝設計的形式，把這些題材的文化內涵用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法進行設計，能夠吸引消費者對包裝的關注。通過對文化內涵豐富的民間藝術的深入理解和吸收，包裝設計能夠獲得更多的藝術表達方式，使得包裝設計的作品更具有民族特色和文化內涵，吸引消費者關注，進而帶來更好的商品經濟效益?；瘖y品瓶子包裝廠家

4 結語

本文提到的關于現(xiàn)代商品包裝設計的藝術相關研究，主要集中在藝術的“以人為本”的本質特征。作為一個自然人必然會產生種種的需求，并引發(fā)某種動機和產生某種行為，這是人性的重要內容。對人的需要和人性的了解，應該是現(xiàn)代設計的首要基礎。翻開中外藝術設計的歷史，任何一項有價值的設計無不體現(xiàn)著對人的生理、心理需求的關照。

現(xiàn)代商品包裝設計藝術功能首先要能夠尊重每個人個性差異和喜好等不同，選擇具有藝術性審美的包裝設計，讓消費者判斷所宣傳的產品或服務是否適合其內心的消費需求。目前商品的包裝設計在藝術的道路上有一個很長的過渡期，設計將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明通過商品包裝設計的表現(xiàn)形式體現(xiàn)人本和個性化的，進而滿足消費者的視覺和感官的需求，是現(xiàn)代商品包裝設計的主要趨勢，標志著設計領域的一個新的跨越。那些沒有個性、不具備藝術內涵的現(xiàn)代商品包裝設計將不能夠吸引消費者的注意和滿足人們的審美感受，也就失去其存在的價值。將藝術融匯到現(xiàn)代包裝設計中是包裝設計發(fā)展的大趨勢，也必將呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。化妝品瓶子包裝廠家