“擬人化養(yǎng)寵”，成為寵物行業(yè)一個(gè)新的熱詞。相比以往，人們養(yǎng)寵物主要集中在“看家護(hù)院”等明顯的功能性需求，現(xiàn)在越來(lái)越多的養(yǎng)寵一族都把寵物當(dāng)作自己的家人來(lái)看待。在這種理念下，寵物洗護(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷升級(jí)迭代，除了基礎(chǔ)的沐浴香波之外，還出現(xiàn)了更細(xì)分的護(hù)毛精華、口腔噴霧等產(chǎn)品。

根據(jù)GIM市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模在2020年超過(guò)2320億美元（折合人民幣約1.47萬(wàn)億元），并有望在2021年到2027年期間以超過(guò)6.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

對(duì)于眾多化妝品品牌而言，寵物洗護(hù)賽道或許有些陌生，不太清楚這個(gè)領(lǐng)域的具體發(fā)展情況。不過(guò)，在寵物行業(yè)越來(lái)越火熱的趨勢(shì)下，不少個(gè)護(hù)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外大公司如聯(lián)合利華、華熙生物、朝云集團(tuán)等，以及科顏氏、Aesop等我們耳熟能詳?shù)拿缞y護(hù)膚品牌，都相繼入局了這個(gè)賽道。

據(jù)悉，在養(yǎng)寵一族的消費(fèi)中，進(jìn)口的寵物用品是消費(fèi)，這點(diǎn)在寵物洗護(hù)上也不例外。同時(shí)，至今國(guó)內(nèi)還未出現(xiàn)一個(gè)專注于寵物洗護(hù)的代表性品牌，應(yīng)該說(shuō)國(guó)內(nèi)品牌在這個(gè)方向還有很大的發(fā)揮空間。

規(guī)模化企業(yè)推出寵物洗護(hù)品牌，有什么特點(diǎn)？

在澳大利亞、日本、加拿大以及歐盟，寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品要根據(jù)產(chǎn)品宣稱有不同的監(jiān)管體系，假如帶有預(yù)防、治療疾病的宣傳會(huì)被歸類為藥或獸藥。而在中國(guó)，目前寵物清潔護(hù)理產(chǎn)品僅有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T4524-2013《寵物用清潔護(hù)理劑》，其中菌落總數(shù)的測(cè)試是根據(jù)《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》來(lái)進(jìn)行的；有藥用功能的寵物清潔用品則遵循《新獸藥研制管理辦法》。

盡管市場(chǎng)需求量大，但現(xiàn)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于單一。事實(shí)上，寵物洗護(hù)品需要考慮到配方pH值、原料的天然可食用、是否會(huì)造成皮膚敏感等方面，因此對(duì)安全性的要求是比較高的。從產(chǎn)品安全性的角度出發(fā)，來(lái)自化妝品巨頭、美妝個(gè)護(hù)品牌的寵物護(hù)理產(chǎn)品，通常自帶“光環(huán)”，更容易被消費(fèi)者所信任。

比如，立白集團(tuán)旗下的朝云集團(tuán)推出兩個(gè)寵物清潔護(hù)理品牌“倔強(qiáng)的尾巴”和“德是”；歐萊雅旗下護(hù)膚品牌科顏氏推出了“擁抱寵物系列”，還有澳洲護(hù)膚品牌Aesop、國(guó)內(nèi)日化品牌納愛(ài)斯、以及母嬰品牌Baby Care都在進(jìn)軍寵物護(hù)理領(lǐng)域，在聚美麗往期文章《愛(ài)寵人士養(yǎng)出的2065億市場(chǎng)，少一個(gè)頭部品牌》中曾有過(guò)詳細(xì)介紹。

2020年，聯(lián)合利華在巴西推出了一個(gè)對(duì)地球友好的寵物護(hù)理品牌Cafuné，宣稱配方溫和，主打天然提取物，不含任何可能對(duì)動(dòng)物產(chǎn)生不利影響的成分。其產(chǎn)品主要包括四種類型的寵物洗發(fā)水、兩種護(hù)發(fā)素、濕巾、貓砂等，以及家庭消毒劑和清潔產(chǎn)品。

△Cafuné

次年（2021年），聯(lián)合利華再次上線另一個(gè)寵物護(hù)理品牌：哆力星球DOLI PLANET，已經(jīng)入駐天貓旗艦店。該品牌同樣主打天然提取成分，清潔類產(chǎn)品根據(jù)不同毛發(fā)、不同皮膚的需求設(shè)計(jì)配方。比如，以“美白蓬松”為功效的沐浴露中，添加了水解蠶絲蛋白、煙酰胺、角鯊?fù)榈茸o(hù)膚品常見成分，據(jù)稱能夠使寵物的毛發(fā)亮澤蓬松。

△DOLI PLANET

在寵物洗護(hù)品中添加護(hù)膚品級(jí)別的成分，還有華熙生物旗下的寵物品牌HYAPAWS海寶詩(shī)，其中使用了華熙生物的玻尿酸專利成分cationHA?-Clear1和納諾HA，小分子玻尿酸更有利于成分的吸收利用。

△HYAPAWS海寶詩(shī)

目前，該品牌已入駐天貓旗艦店，上線了貓狗專用的沐浴露、寵物香波、免洗慕斯、免洗手套、護(hù)爪霜、耳部及眼部護(hù)理凝膠等產(chǎn)品。

寵物護(hù)理熱潮下，個(gè)護(hù)領(lǐng)域的原料公司也帶來(lái)了一些配方技術(shù)上的支持。比如，巴斯夫根據(jù)人類頭發(fā)護(hù)理知識(shí)，針對(duì)特定犬種或具有特定類型的毛發(fā)開發(fā)配方，他們分別選取了三種關(guān)鍵成分：

此外，以有機(jī)硅為主要產(chǎn)品的陶氏化學(xué)，同樣在寵物護(hù)理領(lǐng)域有所涉獵。其性能增強(qiáng)型有機(jī)硅材料組合，能夠在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素中發(fā)揮不錯(cuò)的解纏性能，同時(shí)具有保濕、提升留香效果的作用。

產(chǎn)品更加精細(xì)化，專業(yè)程度不斷攀升

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有關(guān)鍵詞為“寵物”的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)110.35萬(wàn)家。從投融資情況來(lái)看，艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2021年上半年，寵物行業(yè)共發(fā)生25起融資事件，共融資60.56億元。

由此可見，寵物行業(yè)備受資本市場(chǎng)的關(guān)注。不過(guò)，寵物洗護(hù)在整個(gè)行業(yè)中作為一個(gè)細(xì)分需求，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然面臨不少挑戰(zhàn)。一方面，國(guó)內(nèi)寵物清潔護(hù)理市場(chǎng)至今仍長(zhǎng)期處于供需不平衡的狀態(tài)，存量供給大多是通過(guò)代理商分銷鋪貨的海外品牌；另一方面，市面上少有產(chǎn)品會(huì)從專業(yè)科普的角度進(jìn)行產(chǎn)品宣稱，品牌對(duì)用戶心智的影響力尚且較小。

不過(guò)，對(duì)于入局寵物洗護(hù)賽道的品牌來(lái)說(shuō)，往更專業(yè)、細(xì)分的方向發(fā)展已經(jīng)成為一種共識(shí)。

1）根據(jù)寵物的毛發(fā)、皮膚特質(zhì)進(jìn)行定制型洗護(hù)

國(guó)內(nèi)外定位于“專業(yè)寵物洗護(hù)”的品牌推出了不少個(gè)性化的寵物洗護(hù)產(chǎn)品，它們根據(jù)寵物個(gè)體在毛發(fā)、皮膚特質(zhì)等方面的差異，對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化區(qū)分。

美國(guó)天然洗護(hù)品牌TropiClean成立于1992年，推出以熱帶水果香水為特色，主打安全、天然成分的寵物產(chǎn)品。TropiClean PerfectFur系列寵物洗發(fā)水，按照長(zhǎng)毛、短毛、卷毛等不同特征的狗狗毛發(fā)進(jìn)行分類，滿足對(duì)毛發(fā)柔順、深層清潔、快速干燥、除臭等不同的需求。

此外，該品牌還推出TropiClean OxyMed系列產(chǎn)品，其寵物防過(guò)敏洗發(fā)水主打膠體燕麥、蘆薈、維E以及溫和的表面活性劑椰油酰胺丙基甜菜堿，專門為皮膚敏感的貓狗提供洗護(hù)方案。

△TropiClean

國(guó)內(nèi)寵物洗護(hù)品牌雪貂留香，專注于沐浴香波用品。據(jù)稱，雪貂留香推出的專寵沐浴露，針對(duì)12種不同的犬種定制配方，并根據(jù)每個(gè)品種的毛發(fā)以及體味差異，采用不同的配方和香型。

△雪貂留香

2）針對(duì)除臭、除菌、抗敏等功效的技術(shù)

功效一直以來(lái)都是用來(lái)衡量產(chǎn)品技術(shù)含量的一大標(biāo)準(zhǔn)，而功效型的寵物洗護(hù)品占據(jù)了大部分市場(chǎng)。目前，市售的大多數(shù)寵物洗護(hù)產(chǎn)品，都將除臭、除菌、抗敏三個(gè)功效作為最常用的宣稱方向。其中也有不少品牌以功效為切入口，通過(guò)相關(guān)技術(shù)形成產(chǎn)品的營(yíng)銷亮點(diǎn)。

比如，丹麥寵物有機(jī)護(hù)理品牌AMO PETRIC阿默，主打牛油果、金盞花、葡萄籽等天然植物成分，其產(chǎn)品線種類包括寵物潤(rùn)腳膏、潤(rùn)鼻膏、淚痕膏、皮膚膏等有機(jī)護(hù)理膏，以及沐浴露、護(hù)毛素、免洗泡沫、寵物濕巾等清潔產(chǎn)品。

據(jù)稱，其有機(jī)護(hù)理膏系列采用了黑科技“小分子隔絕技術(shù)”，將植物分子進(jìn)行處理，生成小分子植物蛋白。一方面可以鎖水，另一方面形成保護(hù)薄膜，隔絕外界二次傷害，主打沙棘果油、橄欖果油。

△AMO PETRIC阿默有機(jī)護(hù)理膏

而在AMO PETRIC阿默推出的叢林洗護(hù)系列犬用沐浴露中，宣稱使用了一種“除臭黑科技”：DeoPlex植物蛋白酶，其中含有水解酶、脂解酶、氧化還原酶等，將寵物體表油脂、分泌物、臭味物質(zhì)轉(zhuǎn)化為其他無(wú)味物質(zhì)或者相關(guān)鹽，從而達(dá)到消除和抑制臭味散發(fā)。該沐浴露針對(duì)不同毛發(fā)膚質(zhì)，乳木果精油系列適用于長(zhǎng)/卷毛犬，冷杉精油系列則適用于短硬毛/敏感皮膚犬。

△AMO PETRIC阿默叢林系列沐浴露

除了防止寵物自身皮膚敏感之外，有的產(chǎn)品則宣稱能夠緩解寵物毛發(fā)過(guò)敏現(xiàn)象。比如，美國(guó)寵物用品品牌Allerpet艾露沛，主推為人抑敏的寵物無(wú)水洗護(hù)用品，其產(chǎn)品功效驗(yàn)證曾得到德國(guó)拜耳公司的支持，相關(guān)研究曾在會(huì)議期刊上進(jìn)行論文發(fā)表。

根據(jù)艾露沛的研究，F(xiàn)el d1是一種存在于皮脂腺、唾液腺中的糖蛋白，通常被稱為“貓過(guò)敏原”，是導(dǎo)致貓毛過(guò)敏的最主要原因。艾露沛的貓咪防過(guò)敏免洗噴霧中，以蘆薈、綠茶、迷迭香、母菊等植物提取物為主，主要通過(guò)清潔毛發(fā)中的皮脂腺分泌物 (Fel d1)、唾液和皮屑，以預(yù)防人類因貓發(fā)生過(guò)敏反應(yīng)。

△Allerpet艾露沛

3）便攜式寵物洗護(hù)品

隨著消費(fèi)者對(duì)便攜式產(chǎn)品的需求不斷提升，寵物洗護(hù)品中也出現(xiàn)不少帶有便攜屬性的小眾品類，比如，免洗泡沫、干洗粉、免洗手套、寵物濕巾等。

創(chuàng)立于2020年的國(guó)內(nèi)新銳寵物洗護(hù)品牌再三，主要聚焦養(yǎng)寵家庭全場(chǎng)景的清潔洗護(hù)衛(wèi)生領(lǐng)域，其產(chǎn)品線覆蓋了如廁、沐浴、五官清潔、美容護(hù)理等共6個(gè)場(chǎng)景。再三推出的寵物免洗手套，通過(guò)整合面膜供應(yīng)鏈，將沐浴液精華浸潤(rùn)在手套上，無(wú)需水洗，在撫摸寵物的同時(shí)便可達(dá)到清潔效果。

△再三免洗手套

該品牌還推出小香罐沐浴膠囊，以顏值較高的小包裝、方便攜帶的特點(diǎn)，受到眾多博主的推廣。產(chǎn)品主打除味功能，洗護(hù)合一，其中包含反轉(zhuǎn)巴黎、倫敦山泉、紐約尤物、柏林少女共四款香水同款香味。

△再三小香罐沐浴膠囊

目前，免洗手套和小包裝沐浴膠囊作為新興品類，在整個(gè)市場(chǎng)的占有率并不高。相較之下，免洗噴霧、干洗劑等產(chǎn)品的普及度更加廣泛。比如，日本獅王、SOS、雪貂留香、日本OneNyan等品牌都曾推出免洗型洗護(hù)產(chǎn)品。

此外，部分品牌還推出了相關(guān)洗護(hù)產(chǎn)品的旅行裝，比如意大利品牌ISB伊珊娜，其推出旅行裝的經(jīng)典系列和黑炫系列沐浴香波，包含50ml的香波和護(hù)毛素，售價(jià)69元-99元。

4）寵物也需要口腔護(hù)理

人們對(duì)寵物洗護(hù)與健康的關(guān)注是全方位的，不止身體、毛發(fā)的清潔與護(hù)理，口腔護(hù)理也開始成為一個(gè)新的需求點(diǎn)。在這個(gè)聽上去頗有些新鮮的領(lǐng)域，也呈現(xiàn)出多元化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

提到寵物口腔護(hù)理，Cature小殼應(yīng)該是國(guó)內(nèi)的代表性品牌之一。由于口腔護(hù)理產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率高，粘性強(qiáng)，同時(shí)市場(chǎng)有普遍需求，與消費(fèi)決策者（寵物主）的養(yǎng)寵體感直接相關(guān)，成為小殼品牌最初的切入口。

以我們平時(shí)使用的漱口水為靈感，小殼研制了貓狗專用的可食用潔齒水、潔齒粉，主打成分柿子提取物、褐藻提取物，據(jù)稱可以有效預(yù)防與牙菌斑相關(guān)的疾病。此外，潔齒水中還加入了菊粉，能夠緩解消化道代謝引起的口臭。

△Cature小殼

小殼還推出了一種用于緩解貓咪應(yīng)激反應(yīng)的費(fèi)樂(lè)舒面部信息素噴劑，據(jù)稱，其中含有10%的貓面部荷爾蒙類似物，模擬貓咪自身分泌信息素，可保護(hù)和安撫貓因陌生環(huán)境而產(chǎn)生的應(yīng)激現(xiàn)象，該產(chǎn)品入駐了多家寵物醫(yī)院。

△Cature小殼面部信息素

目前，小殼已孵化了貓砂品牌貓殿下、口腔護(hù)理品牌如爾、寵物營(yíng)養(yǎng)品牌舔舔樂(lè)等多個(gè)子品牌，在線下入駐超過(guò) 5000 家寵物醫(yī)院和實(shí)體店。

國(guó)內(nèi)寵物個(gè)護(hù)新銳品牌Gailc加里卡，以益生菌類洗護(hù)品為主題，推出益生菌潔齒水、口腔噴霧、口氣清新劑等相關(guān)產(chǎn)品。該品牌認(rèn)為，口腔護(hù)理品最重要的是確保長(zhǎng)期使用的安全性，而益生菌不僅能夠調(diào)理口腔菌群，而且具有較高的安全保障。

據(jù)稱，加里卡使用的是一種活性益生菌專利技術(shù)，其中最多有18種益生菌組成微生態(tài)圈，其產(chǎn)品中包含乳酸菌、芽孢桿菌、唾液鏈球菌、生物酶、益生元等成分，以及預(yù)防炎癥的維生素B2。

△Gailc加里卡

此前，不少海外貓糧品牌被爆出存在“毒貓糧”的問(wèn)題，讓不少養(yǎng)寵人士膽戰(zhàn)心驚。在產(chǎn)品使用上，寵物洗護(hù)品與普通的洗護(hù)品存在著很大差異，具有動(dòng)物舔舐等不可控的因素，因此更加考驗(yàn)產(chǎn)品安全性，只有在達(dá)到安全這一首要條件之后，產(chǎn)品才能往其它多元化的方向發(fā)展。

整體來(lái)看，在寵物洗護(hù)領(lǐng)域，大集團(tuán)自身具備較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和比較全面的測(cè)試系統(tǒng)，往往會(huì)收獲到更多關(guān)注。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)外的一些新銳品牌，對(duì)小眾而細(xì)分的需求抓得更快、更準(zhǔn)，且同樣考慮到產(chǎn)品的安全性問(wèn)題，為此進(jìn)行各種試驗(yàn)。等新興的熱潮過(guò)后，只有安全而專業(yè)的品牌與產(chǎn)品才能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，而不是曇花一現(xiàn)。