2010年，德國Cartondruck包裝公司與設(shè)計師Sarah Illenberger 以及汽車生產(chǎn)商Smart 公司合作，利用折疊紙箱和紙盒開發(fā)出1 款Smart 汽車的包裝紙盒。Cartondruck 公司稱，此舉的目的是為了向世人展示，如果使用得當(dāng)，折疊紙箱和紙盒也具有令人驚嘆的裝飾潛能。

雖然這類材料的利用常常并不引人注目，但在任何一家百貨商場或藥房的美容產(chǎn)品區(qū)隨便逛一逛，就會發(fā)現(xiàn)有大量靈感正被引入到紙盒設(shè)計中來。

化妝品包裝容器的蓋子和封口不僅僅是用來防止?jié)B漏和封口的方法。一個美容產(chǎn)品的包裝往往是一個品牌信息的精心展示，而蓋子和封口又能夠提供一個可進行裝飾的表面，并且為整體設(shè)計增加價值。

此外，就包裝的材料、形狀和飾面而言，化妝品和個人護理品品牌總會有層出不窮、不斷更新的各種選擇。

1 紙盒的創(chuàng)造性

由于過去幾年世界經(jīng)濟局勢動蕩不安，因此許多公司被迫重新評估他們在包裝方面的預(yù)算。再加上各當(dāng)局不斷施壓，要求將其經(jīng)營活動所造成的環(huán)境影響減至最小，因此紙盒供應(yīng)商的客戶更加注重提高價值。

例如，包裝盒供應(yīng)商Chesapeake 公司關(guān)注的一個重要領(lǐng)域就是價值工程，即通過功能檢測來提高價值的一種方法，常常是通過改進功能或削減成本來實現(xiàn)。

Chesapeake Creative 公司事業(yè)部設(shè)計研發(fā)總監(jiān)Janet Shipton 表示，“價值工程是我們和客戶一直努力追求的東西。價值工程通常包含了可持續(xù)性和經(jīng)濟發(fā)展與經(jīng)濟狀況改善這2 個方面。”

但是，Shipton 指出，盡管面臨經(jīng)濟衰退的巨大壓力，各品牌仍然希望獲得最完美的藝術(shù)效果。從審美角度來看，質(zhì)地和簡單美是高端市場的關(guān)鍵因素。這一點可通過采用新的材料、飾面和效果以及優(yōu)雅、巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計來實現(xiàn)。

Simply Cartons 公司的Lisa Hodson 對上述觀點表示贊同，并表示不同的光澤面可通過打造不同的效果來創(chuàng)造附加值，并且客戶希望打造出與眾不同的存放效果，更多的人則要求包裝盒的裝飾和造型與眾不同。為了使質(zhì)感更好，甚至有客戶要求對紙板進行雙面印刷。

Knoll 印刷與包裝公司總裁兼首席執(zhí)行官JeremyCohen 稱，2 種顯著的趨勢是要求觸感柔軟并且具有特定形狀的包裝盒，紙板上涂了一層特殊的涂層，可賦予紙板材料極好的質(zhì)感和彈性。

為迎接2010 年圣誕節(jié)的到來，該公司與歐萊雅合作，為其旗下品牌Victor &Rolf 的彈花香水禮盒裝開發(fā)出幾款特定造型的包裝盒。關(guān)于這款由52 個部件構(gòu)成的雙層式包裝盒，Cohen 認為這是對造型設(shè)計的某些技術(shù)處理方面提出的挑戰(zhàn)，例如，為了讓作品與接合處連接起來，不得不將作品稍作變形。該禮盒裝在美國布魯明戴爾百貨店有售，并且在短短3 天時間內(nèi)就銷售一空。

2 各種各樣的材料

從總體上看，紙盒約占紙與紙板包裝的30%、所有包裝的15％，大多數(shù)紙板供應(yīng)商都會供應(yīng)各種各樣厚度不等、質(zhì)量各異的產(chǎn)品。近來，Holmen 集團旗下的Iggesund 紙板公司lnvercote 系列紙需求量上升，該系列是1 種多層全漂白優(yōu)質(zhì)紙板。該公司公共關(guān)系經(jīng)理Staffan Sjoberg 說：“各公司采購經(jīng)理不得不遷就其設(shè)計師和營銷商的想法，許多曾改為采用更普通材料的公司在這危機之年又開始重新采用Invercote紙板。這說明了各公司希望重新在優(yōu)質(zhì)包裝方面投資的普遍愿望。”美容產(chǎn)品制造商想要的不過是將幾種創(chuàng)新包裝材料和理念與更傳統(tǒng)的費用結(jié)合起來。例如，美德維實偉克公司（以下簡稱MWV）推出的新產(chǎn)品是一種防撕裂的紙板包裝解決方案，這種材料解除了各公司在安全性和消費者體驗之間徘徊的煩惱。MWV 公司稱，雖然該包裝在產(chǎn)品保存狀態(tài)時是撕不開的，但購買后用一把家用剪刀就可輕松安全地打開。

與此同時，Chesapeake 公司近日開發(fā)出1 種名為印象（Impressions） 的新型紙板，目的是使包裝具有立體感。印象系列是采用1 種特殊的低能耗工藝流程生產(chǎn)而成，可以加工成各樣不同形狀的產(chǎn)品。

印象系列非常特別是因為它集功能與美學(xué)性于一身。Chesapeake 公司的Shipton 滿懷熱情地說：“目前，我們正在研發(fā)功能性創(chuàng)新包裝，用以包裝和分配成多份的液體或膏霜產(chǎn)品，但我們同時也意識到，這種新材料也可能制成極具美感的包裝。”

對于尋求減少運輸成本和碳足跡且不會有損其奢侈感的品牌，Cosfibel 包裝公司開發(fā)出Ultralight 系列包裝盒，該系列包裝盒采用瓦楞紙板制成，感覺厚重但實際質(zhì)量很輕。

用盒子包裝化妝品時，可視窗口和透明特性是一種非常有用的方法，因為消費者能夠清楚地看到他們購買的東西到底是什么樣子。但對于那些希望最大限度提高可視度的產(chǎn)品，HLP Klearfold 公司推出了具有極強耐磨性的透明PVC 折疊包裝盒，也就是說比那些價格低廉的包裝盒更耐磨損。這種PVC 材料還經(jīng)過了抗靜電處理，可防止磨屑微粒對材料透明度的影響。

3 包裝蓋及封口

包裝容器的蓋子和封口也是必需的。盡管包裝瓶蓋不是消費者考慮的首要問題，甚至包裝瓶的封口還可能是最后想到的，但當(dāng)消費者在購買產(chǎn)品時，有可能會因為瓶蓋的質(zhì)量問題而轉(zhuǎn)向其他品牌。因此，包裝瓶蓋的問題有可能影響消費者對一個品牌的信心。隨著品牌致力于通過精簡包裝來變得更環(huán)保，近幾年一些部件已經(jīng)被拋棄，但是要放棄包裝蓋卻是很難的。

化妝品的包裝蓋和封口市場正在增長中。據(jù)行業(yè)市場調(diào)查和訊息出版商Freedonia 集團稱，化妝品及盥洗用品應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Πb蓋和封口的需求預(yù)計會以每年3.7%的速度增長，到2014 年達到11 億美元。這主要受個人護理產(chǎn)品及相關(guān)主包裝容器的需求增長所推動，這些包裝大多數(shù)都使用蓋子。預(yù)計化妝品和盥洗用品市場上對包裝蓋和封口的單位需求，在其他產(chǎn)品對使用裝規(guī)格容器應(yīng)用增長的推動下，會以每年2.1%的速度增長，到2014 年將達到190 億個單位，而旅行限制也將使這一增長受到影響。單位增長也將受航空安全法規(guī)中攜帶盥洗用品不超過3 盎司要求的推動，這一要求已使許多個人護理品生產(chǎn)商在其包裝上進行了調(diào)整，或?qū)嵭性黾訕悠芬?guī)格包裝的舉措。

消費者在非必需品（如香水） 上開銷的反彈也將推動相關(guān)香水瓶蓋子和噴霧頭的獲益。面向更小用戶群，如種族消費者、非傳統(tǒng)意義上的消費者（如男性）、青少年和嬰幼兒拓展產(chǎn)品的供應(yīng)，將為包裝瓶蓋和封口創(chuàng)造出額外的機會。此外，收益將由高附加值的包裝容器蓋子來推動。包裝瓶蓋廣泛應(yīng)用于各種美容產(chǎn)品中，如分配蓋包括泵、噴霧、涂抹工具以及翻蓋都廣泛應(yīng)用于香波和護發(fā)素、噴發(fā)膠、造型輔助產(chǎn)品、化妝品、護膚品、肥皂以及消毒洗手液中。

在包裝瓶蓋子和封口上的進步預(yù)計也會受到經(jīng)常采用高附加值部件如香水包裝瓶流行的推動。為了推出新產(chǎn)品并鼓勵現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新，小包裝的塑料香水瓶在市場上被廣泛使用。此外，該領(lǐng)域價值的增長將由更昂貴的防止兒童開啟的包裝來幫助推動。早在2002 年，美國消費品安全委員會（CPSC） 拓寬了防兒童開啟包裝的產(chǎn)品范圍，涵蓋了含10%及以上（按質(zhì)量分數(shù)計） 烴類的產(chǎn)品，包括礦物油為基礎(chǔ)的化妝品，如護手霜和面霜、美黑乳液、沐浴產(chǎn)品、嬰兒油和指甲油干燥劑。有些生產(chǎn)商通過降低烴類的含量或改變特定產(chǎn)品的配方，以使這些產(chǎn)品不受這些法規(guī)的限制。但是，CPSC 的規(guī)定不可避免地擴大了防兒童開啟蓋子在許多化妝品和盥洗用品中的應(yīng)用。單位包裝收益將由市場上的飽和度來調(diào)整，如護發(fā)品、口腔護理品、肥皂和沐浴產(chǎn)品。

4 創(chuàng)新設(shè)計

包裝容器蓋及封口的供應(yīng)商認識到這些包裝部件為產(chǎn)品裝飾和附加值提供了發(fā)揮的空間，同時還發(fā)揮著不可分割的作用。蓋子和封口與化妝品包裝的其他領(lǐng)域一樣，能夠隨著潮流趨勢的改變而發(fā)生變化。目前包裝容器蓋子和封口的潮流包括產(chǎn)品的透明度、金屬與塑料的結(jié)合以及創(chuàng)新的設(shè)計。美國Axilone 的相關(guān)負責(zé)人說，創(chuàng)新設(shè)計包括來自Givenchy 的Play forHer，以及新近的Michael Jordan Flight。打開、處置以及使用產(chǎn)品的新方式，是與市場上大眾產(chǎn)品區(qū)分開來的一個方法。更小巧、更易攜帶的包裝也變得越來越多。

關(guān)于Five Star Michael Jordan Flight 的包裝設(shè)計和感受，可以說設(shè)計的關(guān)鍵詞是“獨一無二”。除了本身的裝飾外，這款香水瓶上還帶著2 個非常獨特外觀的‘把手’，它也為瓶子提供了保護，如果瓶子掉了，受到?jīng)_擊的任何一個部件（蓋子或把手） 都有足夠的彈性吸收震動并保護瓶子，因為這些配件都是由一種彈性材料制成的。橡膠也能提供一種柔軟觸感，它在化妝品包裝上也能達到非常時髦的裝飾效果。

由Axilone 生產(chǎn)的Givenchy 的Play for Her 香水包裝有3 種規(guī)格。有一種還在產(chǎn)品瓶體上添加了一種聚酯。裝飾珍珠的包裝瓶輪廓是用一種復(fù)雜運動學(xué)的精密工具來完成的，其彈出部件是用ABS （丙烯腈-丁二烯- 苯乙烯） 塑料澆鑄成型，然后加以電鍍。內(nèi)部用一種聚丙烯塑料設(shè)計，從而使包裝瓶體與輪廓帶牢固組裝在一起，達到彈性和柔韌性與瓶體的兼容、與玻璃及顏色的吻合。特定的設(shè)計有時需要對包裝材料進行廣泛的研究。隨著透明成為包裝的潮流之一，在取得了大眾市場和客戶所要求的透明度上，對一些包裝設(shè)計提出了挑戰(zhàn)。

一個包裝設(shè)計師的挑戰(zhàn)就是開發(fā)并實施保留了功能的封蓋概念，同時又維持整體包裝的理念。2011 年，Macsa 工作室憑借推出的Benefit B Right 護膚系列獲得了HBA IPDA 最佳奢侈品護膚類獎。Macsa 的理念是把包裝設(shè)想成與配方的賣點配料，如與海藻相一致的包裝。該包裝訴說了復(fù)古式沉船瓶的舊時美感，Macsa 就設(shè)計了與包裝瓶其他部分一樣特別而且不拘一格的蓋子。蓋子刻意設(shè)計成看起來就像是由真正的軟木塞制成的。在研究取得這種效果的最佳裝飾技術(shù)的過程中，Macsa 包裝公司利用了一種水道測量技術(shù)（hydrographic） 將軟木塞圖案表現(xiàn)到蓋子的立體表面，而且沒有任何縫隙。Macsa 公司還為Oscar de laRenta 設(shè)計了新的Esprit 香水瓶。為了表現(xiàn)這個聞名遐邇的香水品牌的優(yōu)雅感，Macsa 著手設(shè)計了一款從形式上看相對簡單，但在材質(zhì)上卻別具一格的蓋子。設(shè)計師巧妙利用光線，用手工制作出厚重壁的沙林蓋，當(dāng)握住瓶蓋并從側(cè)面看過去，會看到沙林蓋體以一種非常有趣的方式折射光線，它上面還有1 個刻著Oscar de la Renta 名字的zamac 合金瓶頸。

面向大眾美容市場的蓋子設(shè)計也沒有被忽視。同樣由Macsa 包裝公司設(shè)計的Playless Brash 香水瓶蓋就是通過設(shè)計和材料為大眾香水市場設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)蓋子的很好例子。這種定制澆鑄成型的沙林蓋插入zamac合金標(biāo)示牌，每個蓋子也可以通過1 種定制的zamac合金同名掛件來裝飾。

5 友好、便捷的包裝

如果能給予消費者所想要的，那么就能在競爭中領(lǐng)先。一個用戶友好、便捷的包裝部件是能夠提供附加值的。Apart 把重點放在便捷性上，推出了一種70 mm 的鉸鏈Symphony 系列封口蓋。這種新型的分配蓋為消費者提供了最大程度的便利。從消費者調(diào)查來看，包括居家用途，消費者更傾向這種新式平臺，而不是傳統(tǒng)的非分配罐蓋。

這種全新的鉸鏈蓋要比旋開式灌蓋更容易打開而且不容易受污染。消費者對傳統(tǒng)旋開式蓋子的擔(dān)心是，當(dāng)打開包裝使用產(chǎn)品時，不知道罐蓋應(yīng)該放在哪里，是放在臺子上還是放在淋浴地板上，非常不方便。當(dāng)需要蓋上它的時候，大多數(shù)消費者手上還有殘留的產(chǎn)品，因此在蓋上蓋子的時候就會把它弄臟。Apart 的鉸鏈蓋就解決了這兩大問題。這款新蓋子還有一個安全密封系統(tǒng)，寬大的開口易于快速清潔地打開，符合人體工程學(xué)的指狀凹痕便于開啟。據(jù)稱這款蓋子尤其適合濃稠的護發(fā)品和護膚品配方，并且也能夠按照客戶需求定制。

6 注重環(huán)保

隨著英國品牌露詩首創(chuàng)利用附加包裝一起進行產(chǎn)品分配，次級和三級包裝看起來與當(dāng)前的可持續(xù)性趨勢有些不協(xié)調(diào)。但是，注重環(huán)保的各品牌仍然有大量機會購買到既漂亮又與其“綠色環(huán)保”定位相符的包裝盒，而且供應(yīng)商們也能夠逐漸達到其客戶在這一領(lǐng)域不斷提高的標(biāo)準(zhǔn)。

可持續(xù)性是1 個從搖籃到墳?zāi)埂⒒蛘呤菑膿u籃到搖籃的問題。在談到包裝盒時，許多生產(chǎn)商都希望確保其對供應(yīng)商的承諾與他們的一致，甚至可以向前追溯到林業(yè)這一供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

Iggesund 公司的Sjoberg 說：“行業(yè)內(nèi)一些真正的重量級企業(yè)已派出代表團前來公司視察、了解和討論可持續(xù)性事宜，在這些討論中，很顯然可持續(xù)性是化妝品和個人護理品業(yè)界極其重視的問題，同時這一問題也面臨著巨大的市場壓力。”目前Iggesund 公司正投資2.4 億歐元修建一座新回收爐，屆時公司就能消除掉生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的所有化石碳排放，同時在用電方面完全能夠做到自給自足。

美容界的一些公司還采取“減少使用、重復(fù)使用和循環(huán)再生”的策略。包裝的可重復(fù)使用性是減少使用、重復(fù)使用和循環(huán)再生原則最重要的組成部分。減少使用固然不錯，但到目前為止，只能減少包裝的使用，如果打算只使用再生材料，那么很顯然再生材料最終還是會用光的。可重復(fù)使用性非常重要，但有時會被忽略。

Curtis 包裝公司執(zhí)行總經(jīng)理JamesWilliams說：“該公司曾為有機品牌Neal’s Yard 的2010 年的圣誕禮盒設(shè)計了1 款雙面均可使用的環(huán)保包裝盒。”Curtis 包裝公司為Neal’s Yard 開發(fā)的這款名叫Inside Out Box 的包裝盒實際上是為圣誕節(jié)送禮而開發(fā)的。隨著圣誕節(jié)的臨近，人們往往會購買禮物，然后回家進行包裝，這樣增加了包裝的使用量。InsideOut Box 能夠打開并攤開，然后反過來折，使之看起來就像是一件禮品，且無需使用包裝紙。產(chǎn)品使用后，該包裝盒還可用來裝一些小玩意。

對Knoll 公司的Cohen 來說，鼓勵消費者重復(fù)使用包裝瓶的一個額外好處是，提高品牌的知名度。Cohen 指出：“把包裝瓶放在床頭柜上就是1 個長期廣告。”但他還說，能否促使消費者保留舊包裝瓶取決于各品牌及其包裝供應(yīng)商，并表示“如果所提供的包裝瓶是值得消費者保留的，那么他們就會保留下來。”芝加哥紙筒紙罐公司的EcoPak 系列是可生物降解和回收利用的紙板包裝，可直接包裝黃油和膏霜。

除了可持續(xù)性的基本要素，美容品牌還需要考慮油墨和涂層等因素的環(huán)境影響。Williams 說，Curtis公司鼓勵其客戶使用經(jīng)過FSC 認證的紙板，并從使用含酒精漆改為使用水基漆，這樣一來，干燥過程中排放的揮發(fā)性有機化合物就減到20% ~ 40%，從使用油基油墨改為使用大豆基油墨，后者的揮發(fā)性有機化合物排放量僅為2％ ~ 4％。

Curtis 公司還是1 家碳中和公司，目前已從采用傳統(tǒng)的化學(xué)制版改為激光蝕刻。Williams 稱，化學(xué)制版不但會散發(fā)出難聞的氣味，而且還會產(chǎn)生大量的化學(xué)廢棄物。

Williams 說：“環(huán)保是盡可能使其成為1 個完整的循環(huán)。碳僅僅是最終產(chǎn)物，在此之前和之后有一個完整的系統(tǒng)。”但是對美容化妝品行業(yè)來說，用再生紙板制成包裝盒未必就是一個明智的選擇。Williams 說：“再生紙板和再生紙占有自己的一席之地，但缺點是其印刷面不如原生紙板，因此不適合用于化妝品行業(yè)。”在化妝品行業(yè)中，包裝的外觀非常重要，但利用再生紙很難達到與原生紙相同的印刷質(zhì)量。同樣，由于纖維長度不同，再生材料的強度也不如原生紙板。但是，Williams 的確承認，對于某些應(yīng)用來說，再生材料還是非常適合的，例如易上架包裝。Williams 說：“我認為人們不會為回收利用而煩惱，與其砍伐樹木，不如合理利用。歐洲林業(yè)管理得非常好。在訪問瑞典時發(fā)現(xiàn)，百余年以來，那里的許多公司一直都是在合理地采伐森林，只是到了現(xiàn)在才有了更多的規(guī)定，并且這些行為都受到森林管理委員會這類機構(gòu)的監(jiān)管。”

Sjoberg 認同上述觀點。“對環(huán)境問題的爭論已經(jīng)上升到一個極高的水平，更具真知卓見的相關(guān)人士現(xiàn)在已經(jīng)認識到，再生纖維對于所有應(yīng)用來說并不總是最佳解決方案。”Sjoberg 評論說，“完全有可能在符合環(huán)保要求的同時選擇最佳的包裝紙板。”

但是，對于那些決定走回收利用路線的品牌來說，Jomo Thermomolding 公司為紙板包裝盒開發(fā)出一種令人關(guān)注的替代品。該公司對廢輪胎和運動鞋的PE 和EVA 鞋墊進行了升級改造，并研制出了EcoFoamShoes 和Eco FoamTire 2 種材料，可用于為包括化妝品和個人護理品在內(nèi)的多個行業(yè)生產(chǎn)包裝物。

此外，Jomo 稱它是全球唯一一家將廢舊PE 或EVA 鞋墊取出并與紡織品碎片一起碾碎而制成一種包裝材料的公司。這種包裝材料的商品名為EcoEVA。

無論是為節(jié)日的到來或為朋友的聚會尋找一些精致的東西，還是希望更加綠色環(huán)保，或者是二者兼而有之，都可能找到適合的包裝。