一、當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

包裝與我們生活息息相關(guān)，無(wú)論我們?cè)谌魏蔚胤剑車(chē)汲涑庵鞣N類(lèi)型的物品與包裝。基本上所有物品的外在表現(xiàn)形式都由包裝來(lái)展現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)包裝上展示出的視覺(jué)信息進(jìn)行閱讀，認(rèn)識(shí)了解物品的詳細(xì)信息，誘發(fā)消費(fèi)意愿，完成物品選擇從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展，商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的數(shù)量以驚人的速度不斷增長(zhǎng)。由于商品與商品包裝不可分割的關(guān)系，包裝的數(shù)量也如同井噴式的迅速增長(zhǎng)，商家們?yōu)榱舜龠M(jìn)商品的銷(xiāo)售，為了在同類(lèi)商品中獲得“第一印象”的優(yōu)先競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越重視商品包裝設(shè)計(jì)的品質(zhì)，在包裝設(shè)計(jì)的投入上不惜灑下重金。當(dāng)消費(fèi)者身處銷(xiāo)售終端，例如賣(mài)場(chǎng)、超市，出現(xiàn)在視野中的各式各樣的商品與包裝如洪水般撲面而來(lái)，令消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)不禁會(huì)產(chǎn)生眼花繚亂、無(wú)從下手的感覺(jué)。如何能通過(guò)商品的外在包裝對(duì)商品信息進(jìn)行有效完整傳達(dá)，讓消費(fèi)者更輕松的理解、接受并處理商品信息，在紛亂繁雜、風(fēng)格迥異的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意浪潮中尋覓出新的道路，我們可以從包裝的基礎(chǔ)功能——信息傳達(dá)的可視化為切入點(diǎn)進(jìn)行探討。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

二、信息可視化的概念與作用

20世紀(jì)末，“信息設(shè)計(jì)”的概念被提出，這是一門(mén)以圖形為信息載體、兼?zhèn)鋺?yīng)用傳播和藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合性研究的學(xué)科。當(dāng)今社會(huì)，由于科技的發(fā)展，多媒體技術(shù)的應(yīng)用，信息傳播途徑的不斷擴(kuò)展，人們無(wú)論主動(dòng)還是被動(dòng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接受著各式各樣的信息。從睡眠中醒來(lái)那一刻開(kāi)始，信息便以各種不同的渠道、平臺(tái)敲打著我們的感官神經(jīng)。這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，我們從不缺信息的獲得，但是面對(duì)如此龐大的信息量，如何能夠有效、清晰明了的獲得可用信息，是我們需要解決的問(wèn)題。對(duì)信息進(jìn)行“可視化”的處理無(wú)疑是條科學(xué)合理的路徑，“可視化”的圖像造型可以對(duì)野蠻數(shù)據(jù)進(jìn)行視覺(jué)化的處理，將抽象的語(yǔ)言、文字有條理、有秩序的以一種嶄新的、具有啟發(fā)性的方式呈現(xiàn)在大眾面前，這種處理方式將信息、數(shù)據(jù)生動(dòng)、形象的表達(dá)出來(lái)，讓人們更加輕松的接收有價(jià)值的信息，使信息數(shù)據(jù)充分實(shí)現(xiàn)形式與功能上的統(tǒng)一。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

三、信息可視化在包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

商品包裝設(shè)計(jì)是門(mén)綜合學(xué)科，集商品的保護(hù)，商品信息的傳達(dá)、使用、運(yùn)輸、銷(xiāo)售以及提高商品的附加值為一體的商業(yè)藝術(shù)產(chǎn)物，是商品在銷(xiāo)售過(guò)程中與消費(fèi)者建立良好的交互式關(guān)系的有力手段，是企業(yè)品牌文化精神、商品的功能特性，消費(fèi)心理的綜合反映，良好的包裝設(shè)計(jì)可以促進(jìn)銷(xiāo)售效果，這點(diǎn)是毋庸置疑的。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)作為商品最重要的宣傳推廣手段，在設(shè)計(jì)上必須要將商品信息進(jìn)行符合視覺(jué)審美的設(shè)計(jì)，將需要傳達(dá)的商品自有屬性清晰明了的展示在消費(fèi)者眼前，從而吸引消費(fèi)者，達(dá)成銷(xiāo)售贏得市場(chǎng)。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

在使用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)的過(guò)程中，利用信息可視化的手段可以獲得事半功倍的效果。信息可視化的效果在于它可以將商品繁多的信息通過(guò)圖形、圖像、圖表的表現(xiàn)方式進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的歸納與壓縮，以滿(mǎn)足包裝設(shè)計(jì)的空間局限。利用信息數(shù)據(jù)平面化的手段來(lái)解釋說(shuō)明商品的特性和功能，可以說(shuō)信息可視化是一種理性的信息整合手段，集審美性與功能性于一體。信息數(shù)據(jù)的可視化可以讓包裝信息條理清楚，顯而易見(jiàn)，消費(fèi)者能夠在有限的時(shí)間內(nèi)快速、準(zhǔn)確的獲取包裝上所傳遞的商品信息，相對(duì)于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，信息可視化的創(chuàng)意方式涵蓋的內(nèi)容更加具體、豐富、準(zhǔn)確。無(wú)論是商品包裝中的圖形、文字、還是圖文的組合，經(jīng)過(guò)信息可視化的設(shè)計(jì)，都可以達(dá)到與眾不同、創(chuàng)意獨(dú)特的視覺(jué)效果。在同類(lèi)商品中以獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)吸引著消費(fèi)者，激發(fā)人們對(duì)于商品的興趣，并且理性化的設(shè)計(jì)角度可以提升消費(fèi)者對(duì)于商品的信賴(lài)感，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

四、信息可視化的表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計(jì)可視化設(shè)計(jì)是將商品的內(nèi)容信息這些虛擬的語(yǔ)言、文字轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者可認(rèn)知的視覺(jué)表現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師從商家處得到都是虛擬化的文字描述，例如商家希望得到的視覺(jué)表現(xiàn)風(fēng)格、最終的成品效果、需要體現(xiàn)的內(nèi)容以及產(chǎn)品各種的信息等。面對(duì)如此眾多的抽象信息，設(shè)計(jì)首先要做的是仔細(xì)研究分析資料，對(duì)資料數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、過(guò)濾與梳理，把繁瑣的文字信息做簡(jiǎn)化處理，根據(jù)設(shè)計(jì)的目的，客戶(hù)的需求，消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，找出必要的信息，、適合的構(gòu)建類(lèi)型，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)出內(nèi)容識(shí)別度高的作品。合理的進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)要立足于信息的有效傳達(dá)的基本要求，用合適自然的形式進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)是吸引消費(fèi)者視線的關(guān)鍵，如果過(guò)度的關(guān)注設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，忽略了內(nèi)容信息的傳達(dá)，再獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)也不具任何意義；如果只關(guān)注內(nèi)容的展示將信息元素設(shè)計(jì)成無(wú)味的功能圖表，那么包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備的審美性功能就會(huì)缺失，好的包裝信息可視化設(shè)計(jì)形式和功能的和諧統(tǒng)一。在創(chuàng)意方法上，可以從加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通入手，對(duì)抽象的信息，可以選擇與之相關(guān)的視覺(jué)元素來(lái)代表，可以是單純的幾何圖形，也可以是美觀的圖標(biāo)、圖表，需要注意的是要極力避免死板的視覺(jué)效果。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，可以適當(dāng)?shù)慕o予設(shè)計(jì)趣味性與互動(dòng)性，提高設(shè)計(jì)作品的親和力，讓消費(fèi)者在自然舒適的情境下輕松的了解商品。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

信息可視化設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的具體創(chuàng)意方式有很多種，按照描述對(duì)象的性質(zhì)，可以分為具象可視化和抽象可視化：

具象可視化指的是描述的對(duì)象本身具有一定的、明確的幾何結(jié)構(gòu)特征，我們可以將商品信息中關(guān)于商品主題的描述信息進(jìn)行具象可視化的設(shè)計(jì)，例如，有些以體現(xiàn)的材料成分為主要訴求的包裝，在設(shè)計(jì)時(shí)，可以使用富有趣味性的夸張的表現(xiàn)方式，進(jìn)行圖形內(nèi)部結(jié)構(gòu)的分割，形成餅狀圖，讓消費(fèi)者快速獲得信息。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

抽象可視化指的是信息描述的對(duì)象本身就是抽象的、概念的，例如數(shù)字信息。抽象可視化設(shè)計(jì)在展示上可以分為兩種類(lèi)型，一種是以插圖為根本的信息可視設(shè)計(jì)，一種是以數(shù)據(jù)為根本的信息可視化設(shè)計(jì)。插圖類(lèi)可視化設(shè)計(jì)適合展示商品的主要特征信息，以結(jié)合文字的插圖圖像信息來(lái)表現(xiàn)，插圖類(lèi)信息可視化一般配合具有“點(diǎn)、線、面”特征的單純?cè)煨停谠O(shè)計(jì)時(shí)必須要注意整體與局部元素的關(guān)系，以及局部與局部的關(guān)系，元素之間要有所關(guān)照和聯(lián)系，以達(dá)到用視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)文字或語(yǔ)言的邏輯性和連貫性。數(shù)據(jù)類(lèi)可視化設(shè)計(jì)顧名思義是以表現(xiàn)數(shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)，這類(lèi)設(shè)計(jì)一般針對(duì)的是把數(shù)據(jù)做為商品宣傳的重點(diǎn)，或者一般包裝中的商品說(shuō)明文字部分。在進(jìn)行數(shù)據(jù)化的可視化設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以采用或者借鑒圖表式的造型方法，例如時(shí)序圖表、空間關(guān)系圖表，推導(dǎo)圖表、餅狀總計(jì)圖表，多元數(shù)據(jù)圖表都可以清晰、系統(tǒng)的表現(xiàn)包裝商品的信息。另外，包裝設(shè)計(jì)中必不可少的商品說(shuō)明文字部分可以按照隱性的柵格化圖表進(jìn)行編排，讓繁雜的信息有條有理、簡(jiǎn)單、連貫的組合在一起，讓消費(fèi)者一目了然的獲取更多的產(chǎn)品信息。這樣的設(shè)計(jì)方法能夠讓消費(fèi)者更加完整的全面了解商品的文化背景，詳細(xì)信息的同時(shí)，拓展了包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法與視覺(jué)表現(xiàn)力。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)講求“以人為本”的設(shè)計(jì)觀念同樣也應(yīng)體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，包裝設(shè)計(jì)的成敗取決于消費(fèi)者對(duì)于商品信息的獲取是否充分。只有以消費(fèi)者為設(shè)計(jì)的主體，用可視化的設(shè)計(jì)手段處理大量龐雜的信息，信息的傳達(dá)直接清晰、簡(jiǎn)單明了且不失審美情趣的包裝設(shè)計(jì)，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。專(zhuān)業(yè)化妝品包裝瓶廠家