兒童的審美、想法及各種感覺(jué)與成年人大相徑庭，兒童的心理特征與興趣愛(ài)好是不同的，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)從心理學(xué)、視覺(jué)認(rèn)知、人性化的角度出發(fā)，來(lái)探討兒童用品包裝設(shè)計(jì)所涉及的各方面因素。

在我國(guó)目前兒童用品市場(chǎng)上，大多數(shù)兒童用品包裝設(shè)計(jì)在造型、功能等方面借鑒外來(lái)風(fēng)格較多，原創(chuàng)因素較少。中國(guó)在國(guó)際兒童用品設(shè)計(jì)大賽中，兒童品牌參賽的只有“好孩子”一個(gè)，而世界著名兒童品牌卻有29個(gè)產(chǎn)品參賽。世界各地的著名兒童品牌有美國(guó)的努比、迪斯尼，英國(guó)的湯美天地等，這些品牌都很有創(chuàng)意。比如美國(guó)的努比，是全球奶嘴銷(xiāo)量最大的生產(chǎn)商，它的設(shè)計(jì)具有人性化，其奶頭設(shè)計(jì)完全“克隆”媽媽的乳房，而且其奶嘴的凹型十字I3設(shè)計(jì)可有效防止孩子嗆奶，這就解決了孩子吃奶的問(wèn)題，這種設(shè)計(jì)才是真正符合消費(fèi)者的人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

兒童用品包裝的人性化設(shè)計(jì)主要是從包裝外觀(guān)的色彩、圖形、文字等方面考慮，根據(jù)兒童用品的特征及兒童消費(fèi)需求、習(xí)慣心理，吸引兒童消費(fèi)。

一、兒童用品包裝的色彩

兒童對(duì)色彩很敏感，如紅色與綠色、黃色與藍(lán)色，橙色與紫色等這些色彩的運(yùn)用，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，深受兒童群體的喜愛(ài)。色彩上的視覺(jué)效果和味覺(jué)也是有緊密聯(lián)系的，古人講的“望梅止渴”就是一個(gè)視覺(jué)和味覺(jué)之間緊密聯(lián)系的實(shí)例。包裝色彩能把食品的味覺(jué)感表現(xiàn)出來(lái)，依靠產(chǎn)品本身的固有色，對(duì)色彩進(jìn)行提煉，使其五彩繽紛、生動(dòng)活潑，不僅更加吸引兒童的注意力而且使兒童能夠直接識(shí)別包裝內(nèi)產(chǎn)品的口味。

二、兒童用品包裝的圖形

圖形在兒童產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中起了關(guān)鍵的作用。 醒目的圖形或圖片更能突出兒童用品的視覺(jué)效果，兒童不同的成長(zhǎng)階段對(duì)圖形認(rèn)識(shí)理解的能力是不同的，我們應(yīng)該盡量的用直接清晰的圖形或圖片，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息。

兒童食品包裝中的圖形表現(xiàn)方式有具象和抽象，具象圖形是指對(duì)自然物、人造物的形象運(yùn)用寫(xiě)實(shí)性藝術(shù)手法，逼真的表達(dá)主題進(jìn)行創(chuàng)作；“抽象圖形是運(yùn)用各種點(diǎn)、線(xiàn)、面組成的圖形。”不涉及具象的形象，是對(duì)事物和形態(tài)有了更深一層認(rèn)識(shí)后再轉(zhuǎn)化的圖形。

三、兒童用品包裝的文字

文字是包裝的重要要素之一。兒童包裝上的文字是包裝與兒童交流的基本因素，是兒童包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的部分。由于兒童的閱讀水平有限，字體的應(yīng)用盡量要簡(jiǎn)短明了，而且要形象化和易識(shí)別性。文字應(yīng)采用輕松活潑或稚拙可愛(ài)的字體，選用兒童親手書(shū)寫(xiě)的字體參與到包裝設(shè)計(jì)中將更加人性化。兒童用品包裝人性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法主要有卡通形象的運(yùn)用，仿生設(shè)計(jì)，趣味性設(shè)計(jì)等。

(一)卡通形象的運(yùn)用

在兒童包裝中，大多數(shù)都會(huì)采用卡通作為包裝的設(shè)計(jì)主題來(lái)吸引兒童的注意力，卡通形象深受兒童的喜愛(ài)，這些形象可以給兒童帶來(lái)快樂(lè)，甚至?xí)黾觾和膶W(xué)習(xí)欲望。兒童通過(guò)電視、漫畫(huà)等各種媒體對(duì)各種卡通形象有了最基本的認(rèn)識(shí)，在成長(zhǎng)中，他們通常會(huì)模仿他們熟悉喜愛(ài)的卡通形象。在購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品中，他們也會(huì)對(duì)帶有自己喜愛(ài)的卡通形象的商品愛(ài)不釋手。

(二)仿生設(shè)計(jì)

兒童具備超常的想象力，他們的內(nèi)心世界豐富多彩，對(duì)萬(wàn)物充滿(mǎn)了好奇。形狀新穎、外觀(guān)獨(dú)特的仿生造型更能吸引兒童的關(guān)注。仿生造型設(shè)計(jì)不僅能抓住兒童好動(dòng)而且能抓住兒童注意力不容易集中的特點(diǎn)，將趣味性融入其中，使兒童在用品中找到身心愉悅的樂(lè)趣。兒童用品的包裝在造型上采用仿生形態(tài)，還有利于增強(qiáng)可記憶性和趣味性。

總之，兒童用品包裝設(shè)計(jì)具有其特殊性，由于它的受眾是兒童具有生活經(jīng)歷少、受教育程度淺的局限，有必要也有潛力去研究與深層挖掘其中存在的問(wèn)題。“麻雀雖小、五臟俱全”，兒童用品包裝設(shè)計(jì)正如此。兒童用品包裝設(shè)計(jì)也正在逐漸引起設(shè)計(jì)界、文化界、商家的廣泛關(guān)注與重視，隨著社會(huì)文明進(jìn)程的加快與人類(lèi)意識(shí)水平層次的提高，兒童用品包裝設(shè)計(jì)將賦予更多的文化內(nèi)涵與時(shí)代活力、賦予更多的責(zé)任與社會(huì)意義。